Продвижение магазина

Стратегия продвижение интернет магазина сильно отличается от продвижения сайта услуг или сайта – визитки. Как правило, это работа с большими и очень большими каталогами, которые могут насчитывать десятки тысяч товаров. Владельцы магазинов хотят, чтобы все эти тысячи товаров успешно продавались и приносили прибыль.

Поэтому в основе стратегии продвижения интернет магазина, лежит целостная и четко проработанная структура сайта, которая содержит страницы категорий и подкатегорий магазина, страницы карточек товаров, страницы фильтров, информационные страницы, а также раздел со статьями и полезным контентом. Сюда же добавляется проработка коммерческих факторов, удобство пользованием сайтом и ряд других факторов.

Наши базовые этапы SEO — продвижения интернет магазинов в Украине:

1. Анализ конкурентов из ТОП-20
2. Работа с семантическим ядром
3. Внутренняя оптимизация
4. Техническая оптимизация сайта
5. Внешняя оптимизация
6. Проработка коммерческих факторов
7. Аналитика полученных результатов
8. Анализ данных и корректировка стратегии

1. Анализ конкурентов из ТОП-20
Первым этапом будет составление списка конкурентов из ТОП-20 Google по основным категориям и подкатегориям магазина, а также их дальнейший анализ. Анализируются общие данные по домену: количество трафика и его источники, возраст домена, количество ссылок, запросы в ТОП и тд.

Далее изучается структура сайта: основные категории, подгатегории, фильтры, теги и тд. После изучения структуры, оценивается удобство использования сайта, так называемое «юзабилити сайта». Сюда входит как сам дизайн и его отдельные элементы, так и навигация по сайту, работа с корзиной, контактные данные. Корзине уделяется особое внимание, потому как это важнейший элемент любого интернет магазина.

2. Работа с семантическим ядром
Вторым этапом будет сбор ключевых запросов, их группировка (кластеризация) и составление семантического ядра.

Семантику необходимо собирать и группировать для того чтобы:

• Создать структуру сайта и добавить новые разделы или страницы
• Распределить запросы по посадочным страницам, для их продвижения
• Сформировать список информационных запросов, для статей в раздел БЛОГ

Для нового или совсем молодого интернет магазина, будет один акцент при сборе данных, а для интернет магазинов у которых уже есть трафик – совершенно другой. У молодого магазина, акцент делается на низкочастотные (НЧ) запросы, чтобы сайт мог генерировать трафик и конвертировать в продажи, уже с первых недель работы.

Для более зрелого сайта, будет отдаваться предпочтение среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам. Это дает возможность конкурировать с сильными игроками на рынке, за самое большое количество клиентов.

Если ваши основные конкуренты, это крупные магазины такие как: Rozetka, Алло, Modna Kasta, MakeUp или сайты-агрегаторы, то здесь применяется совершенно иной подход. Это комбинация НЧ и СЧ запросов и акцент на другие элементы и этапы продвижения.

3. Внутренняя оптимизация

Наилучшее время для внутренней оптимизации – проектирование сайта 🙂 Однако 95% клиентов задумываются о SEO, только после создания сайта.

Поэтому на данном этапе важно в первую очередь прописать заголовки и описание основных страниц (мета-теги Title и Description). Основные страницы, это категории, подкатегории и карточки товаров. Сами заголовки составляются из данных, полученных при качественном сборе семантического ядра.

Благодаря мета-тегу Title, поисковая система может понять, о чем данная страница. Очень важно, правильно составить заголовки страниц, так как они являются очень важным фактором ранжирования для поисковых систем. Так же на данном этапе составляются шаблоны заголовков товаров и фильтров.

Далее на основе данных из семантического ядра, и полученных LSI фраз из разных источников — готовится техническое задание (ТЗ) копирайтеру, для написания SEO текстов на страницы категорий и подкатегорий магазина. Полученные тексты проверяются, вносятся правки если нужно, и публикуются на сайте.

4. Техническая оптимизация сайта
И только на этом этапе мы приступаем к технической оптимизации сайта. Большинство выполняют эту работу в самом начале продвижения, однако сама по себе техническая оптимизация не дает заметного роста трафика и продаж. А время на качественную проработку может уйти от нескольких дней до нескольких недель. В нашем подходе, мы уже выполнили важную часть работы с сайтом, и теперь, когда есть рост трафика, самое время приступить к устранению технических проблем.

К технической оптимизации относится огромное количество факторов которые необходимо привести в соответствие с требованиями поисковых систем. Мы работаем по собственному техническому чек-листу, который сформировали за годы работы. В нем около 100 пунктов для проверки.

Вот некоторые из пунктов нашего чек-листа:

• Наличие https протокола
• Адаптация под мобильные устройства
• Скорость загрузки сайта и его отдельных страниц
• Наличие 404 ошибок сервера
• Наличие версий с www и без www
• Наличие технических дублей
• Корректность файла robots.txt
• ЧПУ адресация
• Дубли страниц сайта

5. Внешняя оптимизация
Это один из самых трудозатратных этапов, но в тоже время — очень эффективный. Здесь начинается работа по получению внешних ссылок на продвигаемый сайт — это называется Линкбилдинг. Для этого используются разные стратегии ссылочного продвижения. Это может быть работа с биржами вечных ссылок, крауд-маркетинг или аутрич.

Если это биржи ссылок, то при таком методе отбираются сайты с высоким рейтингом, для них пишутся качественные статьи, в которых проставляются ссылки на продвигаемый сайт. Таким образом каждый месяц, интернет магазин наращивает свою ссылочную массу, которая в свою очередь положительно влияет на рост позиций сайта и его трафика.

Перед началом работы с внешними ссылками, необходимо проанализировать ссылки ведущие на продвигаемый сайт. Проанализировать их качество, а также анкор-лист. Далее делается ссылочный аудит конкурентов из ТОП-10, с целью узнать какую стратегию используют конкуренты которые уже в ТОП поисковых систем. Так же после ссылочного аудита, мы получим список сайтов на которых конкуренты размещают свои ссылки.

После получения и анализа всех полученных данных — составляется стратегия внешнего ссылочного продвижения. Готовится анкор-лист на 4 месяца, а так же список площадок для размещения.

При правильном, грамотном и аккуратном использовании данного метода — он дает хорошие результаты и является максимально безопасным.

6. Проработка коммерческих факторов
Грамотно проработанные коммерческие факторы, для поисковой системы являются неким показателем надежности интернет магазина. Ведь через интернет совершаются покупки и платежи, и поисковая система хочет быть уверена, что пользователя не обманут.

Для этого все коммерческие сайты проверяются на соответствие неким показателям надежности. Так же наличие коммерческих факторов положительно влияет и на самого пользователя, который зашел на сайт. Ведь каждый хочет легко и быстро получить доступ к контактной информации, хочет почитать отзывы о товарах, и быть уверенным что это надежный магазин, а не сайт-однодневка.

Мы стараемся проработать максимальное количество факторов на сайте. Наш чек лист содержит их более 150 шт. Если какие-то не удается внедрить в данный момент, то мы готовим отдельный документ с рекомендациями по улучшению этих факторов. В дальнейшем клиент сможет самостоятельно внедрить их у себя на сайте, работая с документом как с инструкцией.

Пример некоторых коммерческих факторов:

• размещение контактов на всех страницах сайта
• кнопка «Купить» возле каждого товара
• правильно оформлена цена на товар
• информация об оплате и доставке
• удобная навигация
• простая форма оформления заказа
• грамотная структура и тд.

7. Аналитика полученных результатов
После выполнения всех предыдущих этапов работы, уже можно начинать анализировать полученные данные. За это время системы аналитики уже саккумулировали достаточно информации, чтобы на ее основании делать выводы об эффективности работы, а также строить дальнейшую стратегию продвижения.

На данном этапе можно заметить ошибки, если они были сделаны, и вовремя внести нужные правки. Здесь оценивается и рост позиций сайта, и количество трафика, и источники этого трафика, а также некоторые другие параметры.

Анализируется поведенческая составляющая – сколько пользователи проводят времени на сайте, какие страницы чаще просматривают, а с каких сразу уходят. Какие товары больше покупают, какие меньше. Какие категории востребованы, а какие нет.

После завершения сбора и структурирования всех полученных данных, переходим к следующему этапу.

8. Анализ данных и корректировка стратегии
Используя данные, полученные на этапе сбора и анализа информации из систем аналитики, уже видно какие запросы находятся близко к ТОПу, но так в него и не попали. Также смотрим на запросы которые не растут, или даже начали свой спад.

Составляем список страниц с этими запросами и приступаем к их точечной проработке. Возможно нужно переписать текст на странице, возможно только изменение заголовка страницы поможет росту позиций. Иногда не хватает плотности ключевых слов на странице, а может быть и их избыток. Возможно не хватает анкорных ссылок на страницу. Вариантов может быть много, но решив эту задачу, сайт всегда получает дополнительный рост трафика.

---

Стоимость продвижения интернет-магазина в Украине

Цена на эту услугу формируется из таких факторов как:
— насколько сайт зрелый, его возраст и текущее SEO состояние
— какой уровень конкуренции
— какой объем страниц необходимо доработать
— какое количество товаров необходимо продвигать
— есть ли в штате человек, который может качественно писать тематические статьи

Для точного определения стоимости продвижения интернет магазина, заполните форму внизу данной страницы, и мы вам на почту пришлем информацию по вашему сайту.

Минимальная цена на продвижение интернет магазина — от 8000 грн. В эту стоимость входит весь комплекс работ, включая внешнюю оптимизацию.

Единственное что не входит в стоимость, это написание статей в блог на продвигаемом сайте клиента. Мы готовим рекомендации и ТЗ на написание статьи, но саму статью пишет либо штатный сотрудник клиента, либо за дополнительную плату пишет наш копирайтер. Средняя стоимость написания одной статьи — 250 грн. Все зависит от объема текста и от сложности темы.

---

Наши гарантии на продвижение интернет-магазина:

Мы не даем гарантии попадания в ТОП-3 по самым высокочастотным запросам, в очень конкурентных тематиках в первые 4 месяца работы. Однако мы гарантируем, что рост целевого трафика по среднечастотным и низкочастотным запросам, будет постоянным.

Этот трафик будет конвертироваться в постоянный поток клиентов и прибыль бизнеса. Выполняя все этапы работы, и правильно внедряя семантику на несколько тысяч запросов, можно гарантировано получить по 10-40 человек на каждый такой запрос. В итоге общее количество посетителей интернет магазина может быть от 20 до 80 тыс. человек, которые будут совершать покупки и становиться вашими клиентами.

Оставляйте заявку на бесплатный аудит вашего интернет магазина и мы обязательно вам поможем с его продвижением!

Заказать продвижение магазина

Вам могут понравиться

Бесплатный аудит сайта

Бесплатно

Контекстная реклама в Google

От 4000 грн